11月12日，國風代言人《阿巳與小鈴鐺》在B站進行了一次泛娛樂直播，引發(fā)廣泛關注。直播1小時登上全站直播高能榜第一、熱門榜第九。

“云端暢聊不負寵愛”，阿巳小鈴鐺合體撒狗糧不忘寵粉

這是《阿巳與小鈴鐺》在b站的第三次直播，伴隨著前兩次的成功完播，本次直播間人氣也是水漲船高。“萌系浪漫的風格，一看就是阿巳與小鈴鐺！”有粉絲如是說。B站直播間有很強的萌屬性視覺沖擊力，加之IP營造出來的戀愛元素，整個直播間給用戶一種可愛舒適的體驗感。

本次直播主要有五個環(huán)節(jié)：“特別企劃之認識的朋友、1h作畫之祈福御守的誕生、手游互動、小甜餅問答PLUS版、彈幕互動抽獎”，環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏緊湊。

作為“龍女辰辰”的好朋友，在龍女首支角色曲《波瀾》上線后，阿巳與小鈴鐺也在直播間里賣力打歌宣傳這首國風電音新作。主創(chuàng)畫師受邀在現(xiàn)場為所有“小甜餅”（阿巳與小鈴鐺粉絲名）繪制一幅帶有不同祝福寓意的祈福御守圖，粉絲們大呼滿足。

在屏幕里，阿巳與小鈴鐺時而搞笑，時而賣萌，最拿手的當然還是撒狗糧，令二次元粉絲們變身檸檬精，彈幕氛圍一片和諧，這也展現(xiàn)了其作為國漫IP的獨特號召力和親和力，通過分享日常情感話題，在線答疑，共玩手游等實時互動，迅速與觀眾拉近距離。在彈幕互動抽獎環(huán)節(jié)，阿巳與小鈴鐺×B站最新個性裝扮也作為粉絲福利限量贈送。整體營造的氛圍都充滿了熟悉的二次元屬性，讓不少B站二次元原住民看得過癮，玩得開心。

動漫形象+虛擬直播，平臺助力國漫IP快速出圈

《阿巳與小鈴鐺》動畫于2000年6月上線，衍生于《一禪小和尚》世界觀架構，是大禹動漫第二部國風動畫作品，也是打造矩陣IP重要的一環(huán)。自2020年7月入駐B站以來，《阿巳與小鈴鐺》視頻平均播放量已突破100萬，短短半年便成功躋身“B站百萬粉絲UP主”行列。動畫及短視頻多次登頂B站熱搜榜單，在年輕群體及二次元用戶中有廣泛的吸引力。此外，《阿巳與小鈴鐺》在抖音、快手等主流短視頻平臺也有不俗表現(xiàn)，各平臺粉絲累計已破千萬。

當下4G至5G的普及，使得泛娛樂（全民娛樂）借助直播這種新興形式，成為一種發(fā)展趨勢。阿巳與小鈴鐺在B站直播，亦是一種合作共創(chuàng)。B站作為以ACG二次元文化為核心的社區(qū)，獨有的內容生態(tài)模式與《阿巳與小鈴鐺》IP內容調性高度一致，同時其大力扶持國漫IP，可借平臺受眾高忠誠度的優(yōu)勢來探求IP受眾的消費需求，也能沉淀更多用戶去感知高品質內容，助力IP深度開發(fā)。

作為動漫領域的“新人”，能取得這樣的成績實屬不易?！栋⑺扰c小鈴鐺》生根于傳統(tǒng)文化，積極嫁接時代特征，融入當下主流文化，構建出Z世代的精神家園。正因為IP本身兼收傳統(tǒng)與流行優(yōu)質內容的持續(xù)破圈和粉絲基數(shù)的高速增長，使得《阿巳與小鈴鐺》正逐步成為一個廣受大眾尤其是年輕人的歡迎和認可的國風動漫作品。

官方旗艦店入駐天貓，打造Z時代新消費體驗

如今，越來越多的動漫IP選擇將天貓作為其品牌打造的核心陣地。據(jù)了解，阿巳與小鈴鐺天貓旗艦店將于11月開業(yè)，主營業(yè)務涵蓋手辦潮玩精品文創(chuàng)。當下年輕人以及二次元圈層人群，非常注重與IP的深度互動和體驗。若是遇到喜歡的品牌和喜歡的IP聯(lián)名，更是“雙廚狂喜”。能夠買到自己喜歡的IP產(chǎn)品，也正符合當下年輕群體多元化的消費需求。

《阿巳與小鈴鐺》在2020年第三季度開放全品類授權，通過與品牌進行合作，保證優(yōu)質內容輸出的同時，現(xiàn)再借助天貓吸引年輕群體的天然優(yōu)勢，打造獨特的新消費體驗。后續(xù)將整合全域能量，打造“新內容+新互動+新貨品”，旨在為消費者提供更多豐富的產(chǎn)品及周邊，打造一個IP品牌文化塑造及與消費者溝通的平臺。

期待《阿巳與小鈴鐺》在未來推動新興消費市場的增長，為更多品牌實現(xiàn)商業(yè)賦能，同時獲得新的跨越式增長，創(chuàng)建屬于自己的強大的商業(yè)版圖。

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