粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，熱門IP推出的聯(lián)名產(chǎn)品越來越常見，其中咖啡、茶飲、食品更是常客。當(dāng)隨套餐贈送的聯(lián)名徽章、貼紙、冰箱貼，甚至塑料杯、紙袋都被罩上“社交貨幣”的光環(huán)后，許多中小學(xué)生為了跟風(fēng)追逐聯(lián)名產(chǎn)品而過度消費(fèi)，甚至出現(xiàn)“買8杯飲料扔6杯”“買10個(gè)漢堡全家人都吃不完”等情況。

(資料圖片僅供參考)

為得聯(lián)名產(chǎn)品 咖啡“直接沖4杯”

11月17日早上7點(diǎn)，位于豐臺區(qū)宋家莊的一家瑞幸咖啡剛剛開門，不少孩子就涌了進(jìn)來?！吧闲侣?lián)名咖啡的第一天，貨全，趕在上課前先來搶?！痹诟浇袑W(xué)就讀的李雯(化名)說。

記者眼前，咖啡店的廣告屏和海報(bào)已經(jīng)換成了《瘋狂動物城2》的聯(lián)名設(shè)計(jì)，印有電影主人公朱迪、尼克等形象的塑料杯、杯套和手提紙袋，也整齊羅列在柜臺前?！拔蚁矚g那個(gè)有‘閃電’和‘豹警官’的紙袋”“朱迪和尼克的PP杯(即塑料杯)都好好看”……不到20平方米的門店內(nèi)，六七名穿著校服的中小學(xué)生你一言我一語，邊討論邊在手機(jī)上下單。

“直接沖4杯！”由于必須購買特定的一款4杯套餐才能獲贈朱迪款毛絨相框，李雯毫不猶豫地花94.9元買了4杯咖啡，拿到商品后，她把毛絨相框小心翼翼地放進(jìn)書包，扭頭把咖啡扔給了等候在門外的媽媽。

選擇套餐的不止李雯。記者在門店觀察了30分鐘，看到幾乎所有孩子都會點(diǎn)超大杯聯(lián)名飲品，也有大約一半青少年購買了雙杯、4杯套餐。原來，類似于刺繡冰箱貼、貼紙、毛絨相框等聯(lián)名周邊，只有購買雙杯套餐或4杯套餐才可贈送，其售價(jià)分別為34.9元和94.9元。此外，要想得到聯(lián)名的塑料杯也要購買超大杯飲品。

12月5日下午4點(diǎn)，記者又來到海淀黃莊的一家瑞幸咖啡門店?！啊动偪駝游锍?》聯(lián)名補(bǔ)貨了嗎？”記者在店內(nèi)停留了10分鐘，就看見4名穿著校服的中學(xué)生進(jìn)店詢問。當(dāng)?shù)弥汤C冰箱貼到貨后，其中兩名中學(xué)生一口氣買了兩個(gè)雙杯套餐，只為收集到兩個(gè)不同款的冰箱貼。

“一次買4杯咖啡，喝得完嗎？”面對記者的提問，這兩名中學(xué)生表示，肯定喝不完，“先帶回學(xué)校問問同學(xué)，真沒人要就拿回家，再不行就扔了。”

一次買350元快餐 全家吃不完

不少家長反映，孩子們?yōu)榱四玫劫浰偷穆?lián)名周邊產(chǎn)品“買多不買少”，浪費(fèi)現(xiàn)象也就在所難免，讓人覺得非常痛心。

家住豐臺區(qū)的常女士告訴記者，兩周前，她上六年級的兒子為了收集瑞幸的朱迪款毛絨相框和尼克款毛絨相框，用光了一個(gè)月的零用錢，買了兩份4杯套餐。當(dāng)兒子放學(xué)拎著8杯飲料回家時(shí)，常女士著實(shí)吃了一驚，“以前孩子也會買聯(lián)名，但還是頭一次買這么多，說是必須買夠才能送?！?/p>

由于8杯飲料中都含有咖啡因，當(dāng)晚常女士一家誰也不敢喝，怕睡不著覺，第二天早上兩個(gè)大人各喝了1杯提神。最終，剩余的6杯飲料因?yàn)榉盘米兞宋?，只能倒掉?/p>

除了飲品，快餐也是IP聯(lián)名的?？?，孩子們常常為了集齊贈品而浪費(fèi)掉食物。

家住朝陽區(qū)的家長錢女士表示，今年六一兒童節(jié)，肯德基推出了與三麗鷗的聯(lián)名玩具套餐，一份價(jià)值69.9元，可隨機(jī)獲得帕恰狗、布丁狗、凱蒂貓、大耳狗、庫洛米5款玩偶中的一個(gè)。本著為孩子慶祝兒童節(jié)的初衷，錢女士給了女兒300元，讓她和同學(xué)們一塊去肯德基吃一頓。但令她沒想到的是，孩子為了集齊全套贈品玩偶，竟又向同學(xué)借了50元，花了近350元買了5份套餐，其中包含10個(gè)漢堡、5包薯?xiàng)l、5塊炸雞和10杯飲料。

“回來一問才知道，他們一塊去吃飯的幾個(gè)同學(xué)，最少的也買了3份套餐。”錢女士說，那幾天家里人天天吃漢堡，但還是扔掉了不少?！昂⒆觽兿矚g某個(gè)IP本是好事，買聯(lián)名也沒有問題，但為了集齊聯(lián)名產(chǎn)品無節(jié)制地消費(fèi)，就造成了浪費(fèi)。”

寶媽豐女士也說，5歲的兒子喜歡看動畫片《汪汪隊(duì)立大功》，一次在逛山姆超市時(shí)看到健達(dá)奇趣蛋與該動畫片的聯(lián)名巧克力，并附贈小狗盲盒玩具。因?yàn)槭敲ず?，不知道能開出哪一款，為了集齊全套玩具，兒子哭著鬧著讓她買了4盒，并承諾會吃完，“直到現(xiàn)在家里還有一盒巧克力，過期了都沒拆開。”

聯(lián)名產(chǎn)品竟成“社交貨幣”

一個(gè)毛絨相框，究竟有何魅力讓孩子們?nèi)绱酥裕坑浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，孩子們搶購這些聯(lián)名產(chǎn)品，除了基于對某款I(lǐng)P本身的喜愛之外，往往還出于社交的需要。

“為啥集刺繡冰箱貼？就是為了‘曬’！這是最近最流行的‘社交貨幣’?！痹谕ㄖ輩^(qū)某小學(xué)讀五年級的袁圓(化名)直言，其實(shí)自己并不是特別喜歡《瘋狂動物城》，但班里好多同學(xué)都發(fā)了聯(lián)名咖啡杯的朋友圈和QQ空間，“我也得發(fā)個(gè)打卡照片，大家才會給我點(diǎn)贊。”

在朝陽區(qū)一中學(xué)讀初二的胡琳(化名)，同樣也是看到同學(xué)們在朋友圈曬的全套《瘋狂動物城2》聯(lián)名貼紙后，才決定要集齊它們?！拔医o不下十幾個(gè)門店打了電話，最后終于在昌平一家瑞幸門店把3個(gè)款式的貼紙都集齊了。”為此，她下單了3份、共12杯飲品。

“同學(xué)們私下會相互交換一些熱門IP聯(lián)名周邊，我要是沒有，都沒法和大家聊天?！焙照f，擁有全套聯(lián)名周邊產(chǎn)品的人自然處在“社交圈”的頂端，同學(xué)們都會湊過來想換到一個(gè)自己沒有的。

實(shí)際上，消費(fèi)品牌與IP聯(lián)名已成為市場常態(tài)。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅與《瘋狂動物城2》聯(lián)名的品牌就超過70個(gè)，包括泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等深受青少年喜愛的潮玩品牌。

“擁有熱門IP周邊，在青少年群體中意味著懂行和潮流?！痹谑锥紟煼洞髮W(xué)教育學(xué)院助理教授何穎看來，熱門IP的聯(lián)名周邊，不僅是物品，也是符號，能夠幫助青少年彰顯個(gè)性甚至獲得認(rèn)同，滿足他們渴望友誼、避免排斥的心理。

然而，孩子們沒有意識到的是，他們口中的“社交貨幣”，其實(shí)離不開商家的營銷。以瑞幸與《瘋狂動物城2》的此次聯(lián)名為例，自11月17日推出以來，不到3天，北京各大門店的聯(lián)名產(chǎn)品幾乎全部售罄，哪怕后續(xù)補(bǔ)貨，也不再補(bǔ)聯(lián)名塑料杯、紙袋等。李雯就告訴記者，那幾天大家會不停地刷消息，看門店有沒有補(bǔ)貨。

同時(shí)，商家通常以贈送的方式推出聯(lián)名產(chǎn)品，而要獲得贈送，就得達(dá)到一定的購買門檻。瑞幸此前與動漫《鬼滅之刃》的聯(lián)名產(chǎn)品同樣引發(fā)青少年搶購，當(dāng)時(shí)，購買8杯套餐才可獲得贈送的冰箱貼盲袋，消費(fèi)14杯才可獲得立牌。茶百道與手游《未定事件簿》的聯(lián)名產(chǎn)品也類似，購買單杯只能得到貼紙，只有購買雙杯套餐才能獲得亞克力小卡。

建議 賣聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)附帶反浪費(fèi)提示

“青少年在課堂中很少學(xué)習(xí)如何辨別需求與欲望、如何理解廣告運(yùn)作、如何管理零用錢等實(shí)用技能?！笔锥紟煼洞髮W(xué)教育學(xué)院助理教授何穎表示，大多數(shù)學(xué)校在為數(shù)不多的消費(fèi)觀教育中缺乏沉浸式、實(shí)踐性的教學(xué)設(shè)計(jì)。因此，即使能夠知曉乃至背誦相關(guān)知識點(diǎn)，但學(xué)生在面對復(fù)雜的心理誘導(dǎo)時(shí)，依然缺乏“反套路”的能力。

對此何穎建議，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀應(yīng)成為青少年成長必修課。這需要家長、學(xué)校、社會的深度協(xié)同，也需要發(fā)揮青少年自身的自我教育和同伴教育力量。例如，家長可通過設(shè)置固定零用錢制度、記賬實(shí)踐和家庭購物規(guī)劃研討等，讓孩子在自主支配中培養(yǎng)正確的金錢觀；企業(yè)也應(yīng)當(dāng)建立“反浪費(fèi)”銷售機(jī)制，如聯(lián)名產(chǎn)品附帶反浪費(fèi)提示、建立回收兌換機(jī)制、避免過度包裝等。

二手市場中稀缺贈品還能賣出高價(jià)

稀缺的聯(lián)名周邊產(chǎn)品也催生了二手生意。如今，在閑魚上搜索“聯(lián)名”，率先跳出來的不是某種聯(lián)名產(chǎn)品，而是聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯子等贈品。

以瑞幸與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名為例，記者在該平臺看到，不僅是冰箱貼、相框等全新產(chǎn)品，就連喝過的塑料杯、用過的杯套，甚至裝杯子的紙袋都在出售。“瑞幸瘋狂動物城全套正版周邊，假一賠十，可提供購買記錄，放心下單?！币毁u家的發(fā)帖內(nèi)標(biāo)注了每一款聯(lián)名產(chǎn)品的報(bào)價(jià)，《瘋狂動物城2》聯(lián)名貼紙1張8.8元，3個(gè)杯套9.8元，4個(gè)手提袋13.8元，可動金屬徽章36.6元，毛絨相框則要59.9元。

“你現(xiàn)在想買都買不到了，這款徽章好多店里都沒有。”當(dāng)記者向賣家表達(dá)“價(jià)格太高”后，賣家這樣回答。在該賣家的商品頁中，已售出超100件，共有551人標(biāo)記了“想要”，且有7000多人瀏覽過。

不只是《瘋狂動物城2》，茶百道與《未定事件簿》、DQ冰激凌與《盜墓筆記》、COCO與庫洛米、滬上阿姨與小說《偽裝學(xué)渣》等聯(lián)名產(chǎn)品也均在閑魚上熱賣。

來源：北京日報(bào)微信公眾號